活动推广
Promotion activities
- 发布时间：2022-07-15
大学生广告艺术节“学院奖”
【概要描述】
双鹿电池×学院奖
当“蓄能大咖”遇到“创意小能手”，
创意花路走起！
盛夏日光，持久蓄能；
万物生长，创意释放。
2022学院奖秋季征集大赛
已经吹响号角！
”双鹿电池高能开局
携手学院奖火力全开，
面向全国大学生发起创意征集大赛！
当“蓄能大咖”遇到“创意小能手”
究竟能碰撞出怎样的创意花火？！
接下来，
请同学们带上你的创意脑洞，
跟小编一起探索双鹿电池
能量创意之旅吧！
双鹿电池
率先占位品牌年轻化入口
“创意能量”始发蓄力
年轻人是品牌最好的未来。作为拥有68年历史的双鹿电池，可以说是电池界的老字号了。
随着市场的不断变化，双鹿电池也在积极的探索求变。
将老字号“老”的内涵与当下“新”的市场需求结合在一起，守正出奇，满足当下年轻一代的消费者。
在此次与学院奖的联合中，
双鹿电池采取内容共创形式，以“美好生活——青春创意不限量”为主题，
面向全国高校发起大学生创意征集风暴。
在这场品牌年轻化的探索之旅中，双鹿电池与时俱进，
用Z世代乐于接受的营销语言对话当下年轻群体；
以内容共创的机制链接起高校与大学生群体，
形成一场品牌与年轻人双向奔赴的创意之旅。
双鹿碱性电池能量来袭
为你的创意加满buff
此次创意征集的主要产品为：双鹿电池旗下——双鹿碱性电池
绿色环保、科技赋能、安全持久是双鹿碱性电池的核心优势。
特别是在碱性电池领域表现卓然，
双鹿从1993年开始生产碱性电池，到今年（2022年）碱性电池的产量将累计达到400亿只，
这对于国内整个行业都是一座新的里程碑。
目前双鹿电池新的智慧工厂将全面投产，双鹿将迎来一次大规模的变革，
从原材料进仓到生产出电池成品，都无需人工干预，全面实现智能化生产。
强劲的品牌加磅，为广大学子搭建了创意实战的展示舞台。
我们更期待更多年轻人通过作品将双鹿品牌的专业形象和人文关怀传递出去，
让“双鹿电池”成为更多人的首选电池品牌。
类别多、奖金高！
双鹿电池邀你共创“美好生活”
双鹿电池×学院奖2022秋季征集大赛共设置了平面广告、影视广告、短视频、营销策划、广告文案、综合设计六大创作类别。
多种类别，给予广大学子充分自由的创作空间。
除了正常参评学院奖各类别奖项外，还将直接参与“双鹿能量创意大奖”评选。
最终评选出“双鹿能量创意大奖”获得者，
奖金为28000元。一份作品，双重获奖机会！
1.平面广告
根据本次大赛主题，可以用一张或一组系列海报，
通过手绘、拍摄、原画等形式不限进行创作，
突出美好生活主题，体现产品利益点。
1.聚焦品牌产品（含卖点）的海报创作。
2.结合中国的节日节点，产出节日海报；或联合城市产出终端海报。
3.聚焦双鹿电池经典使用场景如：“考试周”“家居生活”等，
同学们也可挖掘其他生活使用场景，产出应用场景类海报。
2.影视广告/短视频
以突出大赛主题并引发二次传播为目的，创作短视频作品，
包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等形式。
1.短视频：从生活、工作、学习等多场景切入，
延伸创作，横竖形式不限，创意为佳，
可放置抖音、朋友圈，有趣有梗有卖点。引发关注，二次传播为佳。
时长：15s-30s
2.影视广告：结合大赛主题，进行创意延展，创作影视广告，
可以无厘头、搞笑、欢乐，创意不限。
能用于广告投放为佳。
时长：15s或30s
3.营销策划
在电池同质化严重的市场环境下，
已经68岁的双鹿品牌该如何贴近年轻群体消费者？
信息轰炸的当下，如何实现双鹿品牌宣发价值最大化？
发散创意，规划双鹿电池品牌策略、市场策略、创意及传播策略、活动推广的全案，
命中消费群体，凸显产品优势，
塑造双鹿品牌年轻化调性特质，成为消费者的首选电池品牌。
4.广告文案
根据此次主题，从以下三个维度为双鹿电池撰写产品创意文案：
抖音脚本创作（可参考系列剧集片）；
双鹿电池广告语；
消费者品牌故事。
要求文案突出产品优势、传递双鹿品牌价值主张。
作品应用于线上及线下传播，需有传播力度，
便于记忆，易引发二次传播。
5.综合设计
1. 包装设计：双鹿碱性电池的包装设计，需展示包装效果，
内容积极健康向上，体现年轻化特点。
2. IP形象设计：为双鹿电池品牌设计一款二次元形象IP，
可拟人也可卡通，要求带有鹿的特点或寓意。
设计时应注意：IP形象为2只，
可以是1男1女两个角色或者是2个女生，
或者是1个女生带上鹿形态的电子精灵。
展现双鹿品牌年轻化，在年轻群体中，
要能够引发关注和共鸣。
无论你是爱好运动的动感青年；
还是热爱文艺的艺术青年；
亦或是偏爱手绘的二次元大佬，
双鹿的创意之门都向你打开。
双鹿期待在年轻人中开创一条新的“互动路线”，
让年轻人时刻和双鹿站在一起，
用新颖、有趣的创意内容助力双鹿品牌持续保鲜！
接下来，
双鹿电池的品牌交给你们
怎么做，你们说了算！
能量青年们，
开干吧！
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