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- 发布时间：2023-08-02
满电驰骋，创意再出发|双鹿电池2023秋季征集大赛重磅来袭！
【概要描述】大广节学院奖&双鹿电池能量创意大赛
中国有这样一个群体，
他们在公共场合不吵不闹素质满分；
说养生达人又经常熬夜；
说佛系随缘又内卷十足；
“特种兵”式旅游完全难不倒他们，
他们就是中国大学生群体。
要问最新的大学生群体诱捕器是什么？
毫无疑问，
大广节学院奖&双鹿电池能量创意大赛
一定榜上有名。
PART1
双鹿电池引爆创意新思路
本次双鹿电池的命题产品为双鹿碱性电池。绿色环保、科技赋能、安全持久是双鹿碱性电池的核心卖点。双鹿从1993年开始生产碱性电池，截止到2023年6月30日，碱性电池的产量已累计超过420亿只，这对于国内整个行业都是一座新的里程碑。新厂区金山双鹿拥有全国最智能最先进的自动化物流仓储系统和自动化原料投料系统，从原材料进仓到生产出电池成品，都无需人工干预，而生产环节的高度一致化也是稳定电池品质的重要保障。
双鹿金山厂区还设立了应用场景实验室和青少年互动展厅。应用场景实验室——实践是检验真理的唯一标准。电池造出来是要用的，所以实际应用好的电池才是真正的好电池，这也是双鹿电池一直以来的研究方向。青少年互动展厅——启航：Sailing，探索：Exploration，智能：Intelligence，无限：Infinite，是我们这个展厅的关键词。双鹿电池青少年互动体验区设立的初衷就是要关注青少年、拓展创意，希望能鼓励青少年群体参与并关注双鹿电池的低碳、环保及高科技智能智造的领域中来。
PART2
三大营销目的，创作有方向
1.通过与年轻人共创，增强双鹿品牌在年轻群体中的知名度；提升双鹿电池品牌年轻化，展现活力，展现朝气的形象，实现双鹿品牌年轻化目标；
2.围绕“美好生活——你生活中的必经之鹿”主题展开联想，创作年轻，富有创意的作品，传递双鹿品牌专业形象和人文关怀，让“双鹿电池”成为更多人的首选电池品牌。
3.希望通过年轻人的创意脑洞，寻找双鹿电池与年轻群体的共鸣点、挖掘产品和品牌内涵，输出有话题度传播性强的创意内容，与现代消费者的生活方式进行关联，加强品牌与消费者之间的情感粘性，助力购买转化。
PART3
四大类别命题，激活青年创意灵感
在本次秋季征集大赛活动中，双鹿电池面向全国百万学子征集包含平面广告、短视频&微电影、广告文案、综合设计四大创意类别作品。多个创意类别丰富了同学们的创意思路和表现形式，希望同学们能够创作出更多好玩有趣，够年轻、够活力，更具有独特性的优秀作品。
结合大赛主题，或以双鹿70周年庆为主题方向进行创意发散、创作适合微信朋友圈、微博等的海报
① 针对不同目标消费人群和对应的场景进行平面广告创意，能够表现出双鹿电池“绿色环保、科技赋能”“安全”等的产品利益点。
② 针对品牌形象进行创意，传递双鹿电池良好品牌形象，引起年轻消费群体的关注与认可；
③ 针对重要节点，如四六级，品牌70周年庆等，进行节点宣传海报创意，突出核心主题。
④ 作品形式以及风格不限，单幅或者系列作品皆可。要求可执行可落地，并且富有创意易于传播。
根据电池的经典使用场景以及产品调性或以双鹿70周年为主题，创作短视频和微电影作品。作品需原创且具备创意性，符合社交媒体宣发属性，能够引起高关注度和讨论为佳。
①适用于微信视频号、快手、抖音等平台传播的剧情类竖屏短视频，在音乐、画面、剪辑手法、故事情节上能引起二次传播和讨论为佳。
② 适用于B站、抖音等平台传播的病毒类（热点、节日、场景）创意短视频，可以是真人实拍、动画等形式不限，也可以是幽默、趣味、脑洞大开等风格自由发挥，要求具有创意、但拒绝低俗，便于新媒体传播，能够引发社会关注和讨论。
③适用于小红书、微博等平台传播的科普、种草类创意短视频，能引起传播讨论、为佳。
短视频时长为15s-60s、微电影时长为1分钟-3分钟，短视频为竖版，微电影为横版，清晰度要求720p以上，1080p为佳，要有品牌露出，有记忆点，需要对双鹿产品进行一定量的曝光。
作品上传学院奖官方后台后，需同步发布至社交媒体（微博或小红书，任选一个即可），加 话题#你生活中的必经之鹿 #青春双鹿 满电上场 并@双鹿电池。
结合时下热点信息，创作短视频/微电影脚本，风格路线可温情、励志正能量、烧脑，内容不限；脚本中需有双鹿电池产品出镜，突出“绿色”传播产品“能量”“年轻朝气”“活力”等的特点，需要符合广告法要求。
脚本文案创作说明：
1.创作需关注抖音：鹿大力的高光、直男N次方
2.选取其中一个账号分析其优势及劣势，写出能够较好拍出效果，易于传播，有讨论度的话题视频脚本。
1.文创及周边衍生品设计：
基于本次大赛主题，设计年轻人喜欢的日常产品，（如台历、笔记本、水杯等日常所用之物系列）创作符合未来年轻人喜欢的功能性产品，时尚、美观、实用、互动性等均可以考虑，透过创意，创造出产品本身价值之外的艺术性。
2.IP形象变装设计：
基于双鹿电池现有的【鹿】IP形象，在不改变IP形象的基础上，创作不同场景中各种角色的【鹿】IP换装风格。要能展现出双鹿品牌年轻化调性，在年轻群体中，能够引发关注和共鸣。（需在双鹿电池原生IP双鹿小子的基础上进行设计创作）
3.双鹿电池70周年logo设计：
根据大赛主题，结合双鹿70周年庆，设计品牌70周年LOGO，符合“年轻”“能量”“活力十足”的品牌调性。LOGO需纯原创且具备较强的视觉识别性，展现品牌高度，提升品牌价值。
4.表情包设计：
紧扣大赛主题，创作双鹿电池的表情包设计。（需在双鹿电池原生IP双鹿小子的基础上进行设计创作）创作富有创意，生动且有趣，易于传播的作品。需要体现双鹿品牌视觉形象标识、丰富双鹿的品牌视觉资产，突出双鹿的“年轻”“能量”“活力十足”的品牌特质。
5. 双鹿电池促销陈列道具设计：
提供画面尺寸参考，地堆、跳跳卡、推门贴、展架等等的外形及画面，请根据所提供的的素材进行创意设计，素材仅供参考，可自行发散思维，需要考虑到可以实际应用的画面及产品形式。
PART4
为创意加码，一次创意双重获奖机会
一件创意作品双重获奖机会，谁能不心动！本次学院奖，双鹿电池设置了企业奖项——“双鹿视频大奖”，旨在鼓励每一份用心创作的创意。
所有创作双鹿电池命题的同学，除正常参评学院奖常规奖项外，还将直接参与 “双鹿视频大奖”评选。该奖项将由企业代表+高校教授+业界大咖三方共同评审产生。最终评选出1名“双鹿视频大奖”获得者，奖金为14000元。
PART5
双鹿电池引爆创意新思路
① 熟读策略单，做好心中有数
策略单是同学们创作的根基，所有创意作品都要以它为前提！同学们在创作初期，要仔细研读策略单，对命题产品、主题、传播目的、作品类别，注意事项都了如指掌，才能呈现最好的作品。
② 明确产品主题，把握主旨不跑题
能不能get到主题是决定作品优秀与否的关键所在，本次广告主题是“美好生活——你生活中的必经之鹿”，每件创意作品都必须围绕主题展开联想。同学们一定要了解并认真体会主题，用年轻人的视角传递双鹿品牌专业的形象和人文关环，用年轻人的语言和创意表达出消费者和双鹿电池之间的强关联性，诠释出消费者对于双鹿电池的热爱。
③ 保持有效沟通，及时答疑解惑
为了更好的帮助同学们创作，我们专门安排了专业人员为同学们进行答疑解惑，同学们可扫描下方二维码添加工作人员微信（暗号：学院奖参赛小可爱），有任何关于命题创作的问题都可以随时联系工作人员。
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